Marcelo Pedrozo
Desde fevereiro, o ranking dos livros mais vendidos no Brasil vem sendo estranhamente previsível: toda semana, o campeão vem da marca Bobbie Goods. Criados pela ilustradora norte-americana Abbie Goveia em 2021, os livros foram lançados no Brasil pela editora HarperCollins no final de 2024. Trata-se de obras de colorir com imagens de animais em cenas do cotidiano, como cachorros cortando a grama ou patos em lanchonetes, sempre em ambientes acolhedores e “fofos”. Os livros foram popularizados pelas redes sociais e viraram febre, com mais de 450 mil vendas contabilizadas na pesquisa da Publish News.
Em Florianópolis, a Livraria Catarinense do Beiramar Shopping reflete o fenômeno nacional. Quem entra na loja se depara com uma exposição específica para livros de colorir logo após a entrada, com os Bobbie Goods, claro, em destaque. “Procuramos entrar na onda, buscando livros, marcadores, acessórios e outros produtos que possuem ligação direta com essa febre”, explica a livraria em nota ao Caderno Cultural Expressões.
De janeiro a maio de 2025, foram vendidos 122.664 livros de colorir nas 24 unidades da rede; nos mesmos meses em 2025, o número foi de 5.126. O nicho “livros de colorir adulto” hoje representa uma das maiores fatias de vendas da loja: são 39% dos top 50 mais vendidos, estando na frente de gêneros como autoajuda, romance, suspense/terror e negócios. Outros produtos também apresentaram crescimento: no segundo trimestre de 2025, ainda incompleto, foram vendidos 39.618 itens de canetinha; no primeiro trimestre inteiro, foram 10.982.
Os livros mais vendidos são os quatro licenciados Bobbie Goods, que já venderam quase 60 mil unidades neste ano na Livrarias Curitiba, rede da qual a Livraria Catarinense faz parte. A estudante Sabrina Fernandes (18), que conheceu os livros pelas redes sociais, atribui o sucesso da marca a seu traço “único” e “fofo”. “Eu sinto que cada desenho conta uma historinha”, diz. Para ela, a pintura serve como distração e como veículo para explorar a criatividade.
Mesmo sendo fã das ilustrações, Sabrina não ajudou a elevar o número de vendas: ela pinta as imagens em seu tablet, evitando os gastos com os livros físicos. “Acho que os livrinhos deveriam ser mais baratos”, opina. Nos sites da Amazon e das Livrarias Curitiba, os preços base são de R$39,90, mas a maioria está em promoção. Já os kits de canetinhas, que variam de 24 a 204 unidades, estão entre R$60 e R$750 no site da Amazon.
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